支援センター職員によるブログ

第３回「中小卸売業の新商品企画・開発研究会」が開催されました

2009/11/25

　おはようございます。
　がんばる中小企業を全力で支援する「広島市中小企業支援センター」の経営革新担当の馬上です。

　去る11月13日（金）、（協）広島総合卸センターの会議室で、第3回「中小卸売業の新商品企画・開発研究会」が開催されました。

　今回は、全国約10万人の主婦をインターネットで組織化し、女性の声をマーケティングに生かす「クチコミュニティ・マーケティング」というビジネスモデルで一躍有名になった㈱ハー・ストーリィのマネージャー上野りつ子氏が、「商品開発のためのマーケティングリサーチ」というテーマで講演を行いました。

　講演では、クチコミュニティ・マーケティングの考え方を商品企画に組み込むことのメリット、商品の購買決定権は約7割が女性にあり、女性は好きか嫌いか、直感、イメージで商品を購入する傾向があること、マーケティングリサーチをする際には目的を明確にし、目的に合った調査方法（定量調査、定性調査等）を選ぶことなどの留意点等について話されました。